اگرچه  تولید محتوا امر تازه ای نیست ولی با حضور اینترنت و گره خوردن کسب و کارها با آن، این امر اهمیت بیشتری یافته است، تا آنجا که آینده پژوهان معتقدند: تنها کسب و کارهای در بازار رقابت باقی می مانند که بتوانند در نتایج جستجوی مشتریان هدفمند خود ظاهر شوند. ولی تنها ظاهر شدن کافی نیست، کاربر باید روی لینک شما کلیک کند و با محتوای شما تعامل داشته باشد.